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什么样的生肖酒最受消费者青睐?将文化传承成功演绎

来源:红网 作者:唐频辉 编辑:李茜 2019-12-31 19:27:27
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湘泉猪年生肖酒

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湘西酒与湘西非遗文化的融合

红网时刻记者 唐频辉 长沙报道

生肖流转岁月,艺术温润人生。岁末年初,生肖酒成为白酒市场最火热的话题,各大白酒品牌纷纷推出生肖酒系列,用酒和文化跨界演绎,将中国传统酒文化、酒器文化、民俗文化、书法文化融汇一体,挖掘十二生肖的深层文化价值,备受白酒界、文化界、收藏界欢迎,而任何一款生肖酒的畅销也一定是将文化传承演绎成功的典范。

细数湖南近年来各大白酒品牌推出的生肖酒会发现,极具民族文化特色的湘泉生肖酒市场表现喜人。2018年,湘泉推出十二生肖酒,一色一生肖,限量发售2万套;2019年,湘泉继续推出猪年生肖酒,一套六瓶,限量发售1万2千套。

“2018年的十二生肖酒非常火爆,一投入市场就非常抢手,一个月内销售了一万三千多套。”当时售价是1680元/套,一年后已经升值不少,记者登陆电商平台发现,2018年湘泉生肖酒的售价已经涨到7000多元/套,每套已经涨了近5000元,“市场成交价也到了三到四千元。”一位酒商分享到。

在生肖酒层出不穷的当下,湘泉生肖酒为何一面世就备受市场好评?近日,红网时刻记者走访湘泉生肖酒的运营商、众多酒商以及消费者,探究湘泉生肖酒火爆背后的原因。

湘酒与湘西非遗文化的跨界演绎

湘泉十二生肖酒

“蜡染、蓝印花布、赶秋、土家年……湘泉酒所在的酒鬼酒厂位于神秘的大湘西,这里有很多不为人知的本土文化和节日性的非遗文化,这些都具有着极其深厚文化底蕴的东西,却不被世人所熟知。”作为湘泉生肖酒开发运营商,湘西建发文化发展有限公司负责人章炳润表示,自己从上个世纪90年代就开始做酒鬼酒,对酒鬼酒有很深的情谊。2018年,他和另外几个伙伴开始湘泉生肖酒开发和运营,并把目光聚焦到湘西非遗文化。

在业内人士看来,将湘酒文化与湘西非遗文化充分挖掘、结合,是湘泉生肖酒在众多生肖酒中脱颖而出的重要原因,是将民俗文化与酒文化结合的一款典范,进一步推广了湘西文化和酒鬼文化。

“为了深入挖掘湘西文化,我们精心筹备了八个月,在湘西呆了大半年,找到了国家级苗画传承人梁德颂老师。”章炳润表示,2018年的湘泉十二生肖酒就是与国家级苗画传承人梁德颂老师合作,将梁老师创作出的苗画十二生肖作为湘泉设计主体元素,呈现在酒瓶和外包装商,其酒体由樊林大师调制,是一款创意性差异化明显的特色产品,进一步提升其纪念和收藏意义。

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湘泉十二生肖酒传承湘西非遗文化苗画

同时,为进一步凸显生肖文化,湘泉十二生肖酒共计十二款,每一款都有独特外观设计包装,成为湘泉系列酒中最高端产品。这款产品一上市就备受好评,2018年中国湖南旅游商品大赛评选中,“湘泉十二生肖酒”获商品类金奖。市场反馈也很是喜人,一场上市发布会后就一炮而红,限量一万三千多套不到两个月就销售一空。“苗画原来是藏在深闺人未识,湘泉生肖酒与苗画结合后,发现欣赏苗画的人还是有很多,这就是文化的力量。”章炳润表示。

业内人士也认为,消费者对湘泉生肖酒的消费行为是一种文化或场景的情绪发酵,在消费的同时带走的是文化体验。

平民款生肖酒,可收可藏

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平民款生肖酒,整件价值不过千元

2019年,湘泉生肖酒继续与苗画大师合作,将苗画更立体的呈现,而在瓶型和外包装上更端庄大气,“2018年的生肖酒瓶型是在湘泉酒瓶做了一些创新,而2019年的则是酒鬼、内参的元素更多一些。”

2019年湘泉生肖酒采用同一款生肖,一箱6瓶,市场成交价在千元左右一箱,可藏可喝。“包装大气,又富有文化,性价比高,可以送礼,可以收藏,也可以待客,一上市我就买了好几件。”一位消费者如此表示。

生肖酒从诞生开始,凸显的是其收藏价值,但“酒”终究是要喝起来的。湘泉生肖酒以平民化的价格,成为可藏也可饮的一款生肖酒。“单瓶价格不到200,酒体不错,有文化内涵,很多爱酒人士一次入手几件,用来送礼、饮用和收藏,”近日,湘泉生肖酒成为不少商会年会品鉴酒,成为生肖酒上桌的典型案例。

被老酒收藏界纷纷看好

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湘泉猪年生肖酒

湘泉,作为湘酒的一个老品牌,诞生于上个世纪80年代,出自黄永玉大师之手,酒体好,也是湖南最喜爱的白酒品牌之一。

“在老酒收藏界,很多人也非常热衷收藏湘泉酒,老的湘泉酒有个很大的特征,那便是香。你喝过酒鬼酒就有感触,它那种香,既有空气中闻到的浓郁,也有含在嘴里细细回味的馥郁,甚至是空杯,都留香。同时,湘泉酒价格亲民,收藏成本不高,升值空间大。”章炳润一直活跃在白酒收藏界,正因为看到湘泉酒的这一特征,他才决心要做湘泉生肖酒。

同时,湘泉生肖酒一推出就受到收藏爱好者的追捧,一位收藏家一次入手5000件,看中的就是湘泉生肖酒的收藏价值。

2020年,湘泉生肖酒还将继续推出“鼠”年版,“将更多引入湘西文化,做一些创新,比如传承湘西踏虎凿花非遗文化,继续挖掘湘西非遗文化与酒文化的融合。”章炳润表示。

来源:红网

作者:唐频辉

编辑:李茜

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