湘泉猪年生肖酒

湘西酒与湘西非遗文化的融合

红网时刻记者 唐频辉 长沙报道

生肖流转岁月，艺术温润人生。岁末年初，生肖酒成为白酒市场最火热的话题，各大白酒品牌纷纷推出生肖酒系列，用酒和文化跨界演绎，将中国传统酒文化、酒器文化、民俗文化、书法文化融汇一体，挖掘十二生肖的深层文化价值，备受白酒界、文化界、收藏界欢迎，而任何一款生肖酒的畅销也一定是将文化传承演绎成功的典范。

细数湖南近年来各大白酒品牌推出的生肖酒会发现，极具民族文化特色的湘泉生肖酒市场表现喜人。2018年，湘泉推出十二生肖酒，一色一生肖，限量发售2万套；2019年，湘泉继续推出猪年生肖酒，一套六瓶，限量发售1万2千套。

“2018年的十二生肖酒非常火爆，一投入市场就非常抢手，一个月内销售了一万三千多套。”当时售价是1680元/套，一年后已经升值不少，记者登陆电商平台发现，2018年湘泉生肖酒的售价已经涨到7000多元/套，每套已经涨了近5000元，“市场成交价也到了三到四千元。”一位酒商分享到。

在生肖酒层出不穷的当下，湘泉生肖酒为何一面世就备受市场好评？近日，红网时刻记者走访湘泉生肖酒的运营商、众多酒商以及消费者，探究湘泉生肖酒火爆背后的原因。

湘酒与湘西非遗文化的跨界演绎

湘泉十二生肖酒

“蜡染、蓝印花布、赶秋、土家年……湘泉酒所在的酒鬼酒厂位于神秘的大湘西，这里有很多不为人知的本土文化和节日性的非遗文化，这些都具有着极其深厚文化底蕴的东西，却不被世人所熟知。”作为湘泉生肖酒开发运营商，湘西建发文化发展有限公司负责人章炳润表示，自己从上个世纪90年代就开始做酒鬼酒，对酒鬼酒有很深的情谊。2018年，他和另外几个伙伴开始湘泉生肖酒开发和运营，并把目光聚焦到湘西非遗文化。

在业内人士看来，将湘酒文化与湘西非遗文化充分挖掘、结合，是湘泉生肖酒在众多生肖酒中脱颖而出的重要原因，是将民俗文化与酒文化结合的一款典范，进一步推广了湘西文化和酒鬼文化。

“为了深入挖掘湘西文化，我们精心筹备了八个月，在湘西呆了大半年，找到了国家级苗画传承人梁德颂老师。”章炳润表示，2018年的湘泉十二生肖酒就是与国家级苗画传承人梁德颂老师合作，将梁老师创作出的苗画十二生肖作为湘泉设计主体元素，呈现在酒瓶和外包装商，其酒体由樊林大师调制，是一款创意性差异化明显的特色产品，进一步提升其纪念和收藏意义。

湘泉十二生肖酒传承湘西非遗文化苗画

同时，为进一步凸显生肖文化，湘泉十二生肖酒共计十二款，每一款都有独特外观设计包装，成为湘泉系列酒中最高端产品。这款产品一上市就备受好评，2018年中国湖南旅游商品大赛评选中，“湘泉十二生肖酒”获商品类金奖。市场反馈也很是喜人，一场上市发布会后就一炮而红，限量一万三千多套不到两个月就销售一空。“苗画原来是藏在深闺人未识，湘泉生肖酒与苗画结合后，发现欣赏苗画的人还是有很多，这就是文化的力量。”章炳润表示。

业内人士也认为，消费者对湘泉生肖酒的消费行为是一种文化或场景的情绪发酵，在消费的同时带走的是文化体验。

平民款生肖酒，可收可藏

平民款生肖酒，整件价值不过千元

2019年，湘泉生肖酒继续与苗画大师合作，将苗画更立体的呈现，而在瓶型和外包装上更端庄大气，“2018年的生肖酒瓶型是在湘泉酒瓶做了一些创新，而2019年的则是酒鬼、内参的元素更多一些。”

2019年湘泉生肖酒采用同一款生肖，一箱6瓶，市场成交价在千元左右一箱，可藏可喝。“包装大气，又富有文化，性价比高，可以送礼，可以收藏，也可以待客，一上市我就买了好几件。”一位消费者如此表示。

生肖酒从诞生开始，凸显的是其收藏价值，但“酒”终究是要喝起来的。湘泉生肖酒以平民化的价格，成为可藏也可饮的一款生肖酒。“单瓶价格不到200，酒体不错，有文化内涵，很多爱酒人士一次入手几件，用来送礼、饮用和收藏，”近日，湘泉生肖酒成为不少商会年会品鉴酒，成为生肖酒上桌的典型案例。

被老酒收藏界纷纷看好

湘泉猪年生肖酒

湘泉，作为湘酒的一个老品牌，诞生于上个世纪80年代，出自黄永玉大师之手，酒体好，也是湖南最喜爱的白酒品牌之一。

“在老酒收藏界，很多人也非常热衷收藏湘泉酒，老的湘泉酒有个很大的特征，那便是香。你喝过酒鬼酒就有感触，它那种香，既有空气中闻到的浓郁，也有含在嘴里细细回味的馥郁，甚至是空杯，都留香。同时，湘泉酒价格亲民，收藏成本不高，升值空间大。”章炳润一直活跃在白酒收藏界，正因为看到湘泉酒的这一特征，他才决心要做湘泉生肖酒。

同时，湘泉生肖酒一推出就受到收藏爱好者的追捧，一位收藏家一次入手5000件，看中的就是湘泉生肖酒的收藏价值。

2020年，湘泉生肖酒还将继续推出“鼠”年版，“将更多引入湘西文化，做一些创新，比如传承湘西踏虎凿花非遗文化，继续挖掘湘西非遗文化与酒文化的融合。”章炳润表示。