当前位置:

湖南白酒市场调研报告③丨湖南人喝酒认品牌 600元以上高端酒占比超过50%

来源:红网 作者:杨淑华 编辑:李茜 2024-10-08 16:13:33
时刻新闻
—分享—

编者按:2024年,面对酒类消费市场进入转型期,酒业发展也进入到冷静期,“库存高企”问题尤为突出,存量时代特征愈发鲜明,80%的企业表示,市场有所遇冷。产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显。

在此背景下,湖南酒业协会联合湖南红网发布《湖南白酒市场调研报告》(以下简称《报告》),结合《2024湖南白酒市场综合实力指数榜》,以2024年1-7月湖南酒水市场为切入口,观察酒类消费市场表现情况,并分析其背后逻辑及成因,判断未来趋势和需要关注的重点。

【相关报道】

湖南白酒市场调研报告②丨依然是浓香酒的战场,但酱香增长势头迅

湖南白酒市场调研报告①丨280个亿的市场,湘酒品牌占80亿

红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

湖南消费者对名酒情有独钟还体现在价位上。

来自湖南酒业协会数据显示,280亿湖南白酒,零售价600元/瓶以上的高端酒占比超过50%;300元/瓶以下的大众白酒,占比超30%;300—600元次高端白酒,占比不到20%。在600元以上的高度价位上,仅茅台、五粮液、泸州老窖三家企业就瓜分了70亿份额,其中茅台35亿,五粮液20亿,泸州老窖15亿。在300元-600元的次高端价位,目前销量最好的是酒鬼酒、剑南春水晶剑、湘窖中高端产品、以及习酒等酱酒,占比不高。在300元以下的大众酒市场,五粮液系列、泸州老窖系列、洋河系列、古井系列、毛铺系列等销量很大,占比超过30%。

1.png

随着全国名优酒和认可品牌,注重面子,零售600元/瓶以上的高端白酒,市场规模在150亿左右,占比超过50%。”湖南省酒业协会名誉会长刘维平表示,湖南市场中高端的酱酒和浓香酒比较畅销。大众消费市场目前仍以浓香白酒为主,价格主要聚焦百元左右;高端及商务市场主要以浓香、酱香白酒为主,但酱酒主销价格带今年以来下探明显,由此前的800-1000元下滑至目前以400-800元为主。

整体来看,湘酒400-800元在这个价格带最稳定,酒鬼酒、湘窖、武陵酒等湖南地产酒在省市各级政府及协会的共同推动下,专注渠道建设和消费培育稳住基本盘,但省外其他品牌酒也在积极布局带来局部市场变化。“洋河这两年攻势猛烈,泸州老窖系列酒也在恢复增长。”有经销商表示,去年珍酒在湖南市场实现50%的增长,预计今年还会保持50%的增长,湖南已成为珍酒增速最快的市场之一,此外,郎酒、舍得酒、全兴得益于老名酒的品牌和大商运营,在湖南市场氛围上升;习酒、李渡等则凭借湖南大商也得了过亿的营收。

湖南曾经小酒氛围和销量领先全国,近年销量有所下滑。来自湖南酒业协会数据显示,巅峰时期,湖南小酒市场有着百余个品牌,多个品牌规模达5亿左右,这里曾被誉为“小酒的天堂”,如今湖南省小酒仅有20亿左右的规模,虽然与2015年左右差别不大,但湖南省白酒市场份额的占比却有明显的缩水。一位劲酒的长沙市场负责人今年曾公开表示,在长沙,劲酒整体业务在增长,但小酒只能说是“维稳”,甚至还略有下滑,整个长沙市场的小瓶劲酒大约有一亿多的销售额。据他了解,小郎酒在长沙的总体份额大约有2个亿,最多的时候会有3-4个亿。

作为小酒的“平替”,米酿酒成为近年来湖南的酒类市场的另一大特色,包括新化水酒、长乐甜酒、益阳甜酒、巫江米酒、009酃酒、石湾玉冰烧等米酿酒产地品牌正在发展壮大。目前新化水酒年产值超6亿元,长乐甜酒年产值超8亿元;而009酃酒在极度内卷的酒业市场中,切入中度酒赛道抢跑。从消费趋势看,米酿酒以低酒精度为特色,纯粮食天然酿造,满足当下消费者对天然、健康、安全的饮用需求。有着更强的风味塑造和创新空间,因此自然表现活跃。

来源:红网

作者:杨淑华

编辑:李茜

本文为酒业频道原创文章,转载请附上原文出处链接和本声明。

本文链接:https://wine.rednet.cn/content/646854/90/14337983.html

阅读下一篇

返回红网首页 返回酒业频道首页