2024年是黄永玉先生诞辰一百周年，他曾说，想我时，就抬头看看天，看看云。

很多人喜爱黄永玉，不仅仅是因为他不拘一格的艺术风格，更是因为他自在酒脱、风趣不羁的人生态度。

作为来自湘西的艺术大师，黄永玉本着回馈家乡的情怀，与酒鬼酒结下不解之缘：他画龙点睛地赋予酒鬼酒独特色彩和灵魂，得益于他的引荐，酒鬼酒拥有了自己的文化艺术“朋友圈”，成为中国文化白酒引领者，湘酒领军品牌。

或许在黄永玉眼中，美酒成为乡愁的具体寄托，一抹馥郁香，永远指引着他回家的方向。

人间路窄，乡酒杯宽

黄永玉，知名湘西籍作家沈从文的表侄，中央美术学院教授，第一张生肖邮票猴票的设计者。他的一生，“跨界”无数，木刻、绘画、文学、雕塑创作无一不能，又以酒脱、自在、风趣的形象，成为尽兴生活的“老顽童”，他的作品开创了一个时代，他的个性更影响了无数人。

永远的“湘西老顽童”黄永玉

在黄永玉眼中，“酒是人类第二大快乐”。在他看来，白酒与艺术一样，都能激发人类更多的快乐。

这位来自湘西的“老顽童”，用手中的画笔与刻刀，真诚地喜欢，坦荡地生活，尽兴一生，临走时，挥一挥衣袖，不带走一片云彩。

1983年起，黄永玉先生先后为湘泉、酒鬼、内参命名，并设计产品造型、包装，他又用设计猴票的稿费，自发推广来自家乡的美酒，让酒鬼酒自诞生起，就成为文化、艺术圈层的宠儿，成为中国文化白酒的引领者。

纵观中国名酒，多以产地、原料、香型、品质、口感等物质要素命名。直到1987年，黄永玉创作设计酒鬼酒，以“鬼”名酒，并以诗、书、画、词等综合艺术呈现，道出了鬼灵洒脱、敢为真我的快意人生境界，使白酒价值诉求首次超脱物外，构建起中国白酒精神文化属性的开端。

图说：黄永玉在创作《酒鬼背酒鬼》

一百年很长，长到足以让从湘西走出的游子，成为在艺术史上熠熠发光的“老顽童”。一百年又太短，短到黄永玉再次回乡时，家乡已不是记忆中的样子，而自己也成了“老鹤归来，灰褪残红。”

黄永玉十几岁就离开故乡湘西，半生漂泊，“故乡”之情尤为浓厚。湖湘之地，楚风浓郁，楚人敬仰自然，事鬼敬神是楚人社会生活、日常生活的主要内容。根植于这种浪漫神秘的习俗文化，才有了无酒不飞歌，无酒不起乐的千年醉乡湘西。

湘西德夯苗寨长龙宴，无酒不成席

或许在黄永玉心中，酒也成为故乡情的具象承载之一。所以在他关于故乡的系列画作中，频频出现抱着酒坛，红着脸，醉态可掬的乡亲形象，也是他，将故乡湘西幻化成特立独行的“酒鬼”形象，家乡美酒的横空出世，让更多人因此了解湘西、爱上湘西。

《洞中酒仙》——黄永玉作

酒鬼出湘西，涓涓传万里

1983年2月，黄永玉回湘西写生，为吉首酒厂(酒鬼酒前身)设计了湘泉酒瓶，他还拿当初设计猴票的稿费，自费买了湘泉进京，在北京饭店招待自己文化、艺术圈的朋友们。

1984年，黄永玉接受了《经济日报》采访，并发表散文《我爱湘泉》及《湘泉》国画刊于其上，“这是种几百年前在湘西一直流行的好酒，加上山泉，就有一种特别的妙处……”他在对湘泉大加赞赏的同时，还在北京饭店举行“湘泉宴”，之后，湘泉酒进入了北京饭店、大三元酒家、竹园宾馆、曲园酒家等，得到国内外不少文化名流的品尝与好评。

《湘泉进京纪念》——黄永玉作

湘泉酒成功了，1987年2月，在湘西凤凰白杨岭古椿书屋，黄永玉又以他艺术家的敏锐和对故乡的情怀，完成酒鬼酒的包装设计和命名。

黄永玉设计的酒鬼酒麻袋瓶原型，曾在湖南博物院展出

“神、仙过于拘束，哪有鬼来的自由自在。”黄永玉曾说，“鬼者，灵动不拘，卓尔不群；酒鬼者，酿艺非凡，品质无上”。

“酒鬼酒”第一次提炼出酒的精神形象，它就像是故土乡间的一个可爱老头，背着好酒，醺醺然行走在青山绿水之中，脚上的鞋掉了一只，但不妨碍他快活地哼着家乡小调……这是黄永玉献给家乡最美的作品。

《酒鬼背酒鬼》——黄永玉作

2004年，黄永玉回湘西“夺翠楼”小住。此前黄永玉已经想好，要再为家乡美酒设计一款高档白酒，名字就叫“内参”：“此酒窖藏数量有限，只供给领有正式牌照之酒仙酒鬼欣赏品尝，不作市场推销活动，所谓，‘喝一瓶少一瓶，喝一口少一口’庶几近之，深望向隅，各路瘾君子原谅。”

内参酒的设计外形，也是故乡习俗给黄永玉的灵感：湘西当地流行用旧油纸包珍贵礼品，古朴大气的颜色，加上红底黑字，让内参酒有了一种典雅沉稳的美。

黄永玉设计“内参”包装

黄永玉先生曾在七十多岁的时候返乡，在凤凰玉氏山房专为酒鬼酒创作了巨幅国画《乡酒杯宽》：长卷宛如一幅湘西的风俗画，好客的乡亲们，抱着酒坛子，围着火炉子，腊肉在锅里滋滋冒油，美酒在杯内热辣滚烫，连一旁的狗都被醉倒了。他在长卷上题下“小道场，这人间路窄，乡酒杯宽。”

《乡酒杯宽》——黄永玉作

此幅作品目前由酒鬼酒收藏，曾于2021年在湖南博物院《醉·湘西——山水人文影像展》中展出。

人间路窄，乡酒杯宽，无论离开多远，故乡宛如一杯醇酒，总有一缕馥郁酒香，指引着你回家的方向。