6月20日上午，天下湘菜聚南岳暨2024湖南文旅美食宴启动仪式在南岳衡山举行，这也标志着2024湖南文旅美食宴活动第四季正式拉开帷幕。

在前三届的成功举办下，青岛啤酒作为协办单位，与湖南文旅美食宴IP成功探索出了“湘菜美食+湖湘文旅+乡村振兴+消费促进”的融合发展模式，创建一张湖南文旅美食地图、打造了五条旅游美食路线、超300场专家/达人探店、拍摄14支文旅美食纪录片，实现超16亿+抖音曝光、30亿全网传播量，为湘菜高质量发展注入了澎湃新动能。

酿酒之传奇，扬湘菜文化。本次启动仪式在南岳衡山最高峰——祝融峰顶举行，以祈福祝融火神+传递圣火的形式开展，旨在敬仰火神文化，敬畏农耕文明，促进湘菜美食的薪火传承。

以南岳衡山作为2024湖南文旅美食宴推广活动的第一站，是因为南岳衡山有着湖湘文化传承的优秀血液，而青岛啤酒同样带着百年的传承与突破，百年的匠心和技艺，百年的耕耘和成长精心慢酿的产品从齐鲁大地奔赴潇湘盛宴。借第三届湖南旅发大会在衡举办的机遇，通过把南岳素食与旅游、美食、美酒紧密结合起来，能够“与时俱进”，根据消费者的变化和需求做一些创新，尽量做到有湘菜的地方就有青岛啤酒，让青岛啤酒与湘菜文化焕发新的生命力。

今年湖南文旅美食宴推广活动焕新升级，首次提出“全民共创，全民共享”模式，将与旅游景区、餐饮企业、媒体、合作品牌进行共创。活动整体将打造1场南岳启动仪式、5场旅游地标美食季、40场文旅美食品鉴宴、1场文旅美食年度盛典。同时推出168元吃游湖湘、文旅美食讲解员大赛及文旅美食文创产品设计等配套内容，进一步传承与推广湖南文旅美食。青岛啤酒也始终坚守品牌坚守初心，共创湘菜与青岛啤酒的美好未来。

活动现场，湖南省湘菜产业促进会与青岛啤酒签订战略合作协议，青岛啤酒股份有限公司湖南销售分公司品牌经理胡力兵代表签约，共同助力湖南文旅+美食的融合发展。

2024湖南文旅美食宴组委会与长沙广播电视台文旅频道、长沙市导游人员管理服务中心签订“文旅美食讲解员大赛”项目合作协议，讲好湖南文旅美食故事，让世界听到“湖湘”的声音。

长沙吃游湖湘管理咨询有限公司与餐饮企业代表：湘江里、新怡园、秦皇食府和合作机构代表：湖南省旅行社、南岳区文化旅游发展有限合作公司签订168吃游湖湘合作协议，助力实现文旅+美食+销售三位一体的创新模式。

湖南省湘菜产业促进会名誉会长陈敬代表主办方为十位2024湖南文旅美食宴活动的“推广大使”（首批）颁发聘书，鼓励和呼吁更多的人传播湘菜文化、推广湖湘文旅。

南岳衡山的福寿文化源远流长，作为2024湖南文旅美食宴活动第一站，湖南省湘菜产业促进会联合逸山逸水酒店为倾情定制“寿比南山宴”。

2024湖南文旅美食宴推广活动启动后，将继续探寻湖湘风味、品鉴地方特色，根植三湘四水，展现民俗风情，青岛啤酒也将继续做强做响湘菜第一啤酒品牌，依托2024湖南文旅美食宴IP，让人感受青岛啤酒与湘菜文化碰撞焕发的新生命力。青岛啤酒流淌在湘菜文化发展的脉络里，怀揣传递湖南旅游美食文化底蕴的责任，为打造世界旅游目的地贡献“一桌湖南宴”的力量。