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真的酷毙了!“裤币”武陵酒来了

来源:红网 作者:杨淑华 编辑:李茜 2023-11-28 17:53:21
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红网时刻新闻11月28日讯(记者 杨淑华)“藏新为老”正在成为酒类消费新时尚,曾经大名鼎鼎的裤币武陵酒,在沉寂二十来年后,将于近日复刻上市,引发业内关注。11月27日,裤币武陵酒上市发布会在湖南长沙举行,产品以“经典再现”的品牌定位,耗时6年带着品质、品牌、品味价值回归,追寻属于一代人的时光记忆,中国酒文化的变迁。

复刻时代经典 裤币武陵酒焕新归来

“在老酒江湖中,裤币酒犹如武林中的倚天剑与屠龙刀,众多老酒爱好者都听说过他的传奇故事,但却求之不得。”中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事、老酒鉴定专家杨振东在裤币武陵酒上市发布会上致辞中的第一句话。他说,在消费者和老酒圈的共同呼唤和期待下,他终于等到了裤币的复出,“这是非常值得高兴的幸事。”

裤币武陵酒系出名门。武陵酒,是中国十七大名酒之一。1972年武陵酱酒初酿,1988年在全国第五届评酒会上评分超过茅台,荣获中国名酒称号、获得国家质量金奖,也是湖南省唯一的中国名酒。而裤币作为武陵酒当时旗下的一款经典产品,酒瓶以战国时期古钱币为造型,采用仿青铜镀层,形似裤币,古朴典雅,庄重精巧,是当时唯一一款以古代钱币为造型的产品,在收藏界裤币武陵酒被称为武陵酒的理想藏品,更是被赞誉为“武陵美酒香飘万里,裤币玉液名动九州”。

“裤币开创了中国白酒的文化路线,裤币是当时唯一一款以古代钱币为造型的产品,这在80年代,是非常具有特点的,当时,大部分的产品还都是普通玻璃瓶,所以,裤币的横空出世,对白酒行业是一次很大的文化变革。”杨振东表示,“裤币的面世,本就不只是一款白酒产品,更是一款收藏艺术产品。这些原因造成了裤币的稀缺与珍贵。”

如今,裤币武陵酒以“经典再现”的品牌定位,在更多武陵老酒和怀旧复古风的加持下,耗时6年带着品质、品牌、品味价值回归,显然更能够唤醒并激发人们的过往记忆和深刻场景,不断引发消费者的情感共鸣。原湖南省商务厅副巡视员刘飞认为,裤币武陵酒作为曾经的传奇经典,在湖南长沙再一次重磅上市,不仅能够老酒爱好者、消费者带来一个极具历史价值、文化价值、饮用品鉴的新选择,同时在助力弘扬和发展湘酒文化,推动陈年酒行业持续健康发展方面也有重要意义。

老酒热赛道 名酒武陵或将迎来新的爆发

一组来自老酒市场数据显示,近十年间,中国老酒市场扩大了10倍左右,2022年交易额约为1200亿元,消费人数从2013年的不足300万增至1068万,年复合增速达30.9%,价格年均涨幅32.9%,年度最高涨幅达50.2%,从业人员从5万左右增至50万人。显然,随着消费者对老酒需求的与日俱增,整个老酒市场正在迎来新的发展机遇,以老酒复兴和经典复刻为代表的酒业新潮流,正在业内聚集起强大的消费势能。

裤币武陵酒上市发布会现场,三瓶裤币武陵酒现场拍卖,其中1989年、1995年、2023年(限量版)1L装分别竞拍出的35000元、20000元、29990元。“许多的资深酒客、中高端消费者以及白酒爱好者都对经典复刻产品有着浓厚兴趣,核心原因就在于情怀的价值和经典的力量。”业内人士认为,1972年武陵酒初酿,1988年荣获中国名酒称号、获得国家质量金奖。50多年来陪伴了数代人的成长,是人们记忆中无可替代的经典,也正因如此,湖南以武陵酒为代表的酱香老名酒更是价值凸显,这也是此次三瓶裤币武陵酒拍出如此高价的一个重要原因。

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裤币武陵酒的推出,无疑是武陵酒名酒复兴战略的进一步延伸,在行业竞争日益激烈、白酒消费逐渐多元化的今天,也为武陵老酒提供了更加广阔的市场空间。“我们通过裤币新品的发布,欣慰的看到中国老酒市场对于白酒市场的促进作用。”杨振东表示,随着深挖与消费,80 年代以前的老酒越来越稀缺,此次推出的裤币无论从外形还是风味,都完美的复刻了当年的神彩。“这是非常值得庆幸的事,在这件事上,我看到了武陵酒对老酒市场的重视与担当。”

武陵酒作为中国名酒,在品牌价值方面的优势毋庸置疑。在品质、价值、文化等多个方面都占据优势的裤币武陵酒,也绝不仅仅是“经典”那么简单。“经典复古,本质上是通过追溯过往和追忆美好,唤醒人们的内心记忆和时代情怀。”武陵酒产品负责人曾凡利认为,名酒本来就是稀缺资源,名酒的陈年老酒就更加是稀缺资源。而顺应市场规律,满足消费者更多元,更高端的消费需求,武陵酒老酒或将拥有更大的增长潜力。可以预见的是,在白酒市场高端化的趋势下,湖南以武陵酒为代表的酱香老名酒更是价值凸显,武陵酒的市场占有率将进一步提升。

来源:红网

作者:杨淑华

编辑:李茜

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