红网时刻新闻11月28日讯（记者 杨淑华）“藏新为老”正在成为酒类消费新时尚，曾经大名鼎鼎的裤币武陵酒，在沉寂二十来年后，将于近日复刻上市，引发业内关注。11月27日，裤币武陵酒上市发布会在湖南长沙举行，产品以“经典再现”的品牌定位，耗时6年带着品质、品牌、品味价值回归，追寻属于一代人的时光记忆，中国酒文化的变迁。

复刻时代经典 裤币武陵酒焕新归来

“在老酒江湖中，裤币酒犹如武林中的倚天剑与屠龙刀，众多老酒爱好者都听说过他的传奇故事，但却求之不得。”中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事、老酒鉴定专家杨振东在裤币武陵酒上市发布会上致辞中的第一句话。他说，在消费者和老酒圈的共同呼唤和期待下，他终于等到了裤币的复出，“这是非常值得高兴的幸事。”

裤币武陵酒系出名门。武陵酒，是中国十七大名酒之一。1972年武陵酱酒初酿，1988年在全国第五届评酒会上评分超过茅台，荣获中国名酒称号、获得国家质量金奖，也是湖南省唯一的中国名酒。而裤币作为武陵酒当时旗下的一款经典产品，酒瓶以战国时期古钱币为造型，采用仿青铜镀层，形似裤币，古朴典雅，庄重精巧，是当时唯一一款以古代钱币为造型的产品，在收藏界裤币武陵酒被称为武陵酒的理想藏品，更是被赞誉为“武陵美酒香飘万里，裤币玉液名动九州”。

“裤币开创了中国白酒的文化路线，裤币是当时唯一一款以古代钱币为造型的产品，这在80年代，是非常具有特点的，当时，大部分的产品还都是普通玻璃瓶，所以，裤币的横空出世，对白酒行业是一次很大的文化变革。”杨振东表示，“裤币的面世，本就不只是一款白酒产品，更是一款收藏艺术产品。这些原因造成了裤币的稀缺与珍贵。”

如今，裤币武陵酒以“经典再现”的品牌定位，在更多武陵老酒和怀旧复古风的加持下，耗时6年带着品质、品牌、品味价值回归，显然更能够唤醒并激发人们的过往记忆和深刻场景，不断引发消费者的情感共鸣。原湖南省商务厅副巡视员刘飞认为，裤币武陵酒作为曾经的传奇经典，在湖南长沙再一次重磅上市，不仅能够老酒爱好者、消费者带来一个极具历史价值、文化价值、饮用品鉴的新选择，同时在助力弘扬和发展湘酒文化，推动陈年酒行业持续健康发展方面也有重要意义。

老酒热赛道 名酒武陵或将迎来新的爆发

一组来自老酒市场数据显示，近十年间，中国老酒市场扩大了10倍左右，2022年交易额约为1200亿元，消费人数从2013年的不足300万增至1068万，年复合增速达30.9%，价格年均涨幅32.9%，年度最高涨幅达50.2%，从业人员从5万左右增至50万人。显然，随着消费者对老酒需求的与日俱增，整个老酒市场正在迎来新的发展机遇，以老酒复兴和经典复刻为代表的酒业新潮流，正在业内聚集起强大的消费势能。

裤币武陵酒上市发布会现场，三瓶裤币武陵酒现场拍卖，其中1989年、1995年、2023年（限量版）1L装分别竞拍出的35000元、20000元、29990元。“许多的资深酒客、中高端消费者以及白酒爱好者都对经典复刻产品有着浓厚兴趣，核心原因就在于情怀的价值和经典的力量。”业内人士认为，1972年武陵酒初酿，1988年荣获中国名酒称号、获得国家质量金奖。50多年来陪伴了数代人的成长，是人们记忆中无可替代的经典，也正因如此，湖南以武陵酒为代表的酱香老名酒更是价值凸显，这也是此次三瓶裤币武陵酒拍出如此高价的一个重要原因。

裤币武陵酒的推出，无疑是武陵酒名酒复兴战略的进一步延伸，在行业竞争日益激烈、白酒消费逐渐多元化的今天，也为武陵老酒提供了更加广阔的市场空间。“我们通过裤币新品的发布，欣慰的看到中国老酒市场对于白酒市场的促进作用。”杨振东表示，随着深挖与消费，80 年代以前的老酒越来越稀缺，此次推出的裤币无论从外形还是风味，都完美的复刻了当年的神彩。“这是非常值得庆幸的事，在这件事上，我看到了武陵酒对老酒市场的重视与担当。”

武陵酒作为中国名酒，在品牌价值方面的优势毋庸置疑。在品质、价值、文化等多个方面都占据优势的裤币武陵酒，也绝不仅仅是“经典”那么简单。“经典复古，本质上是通过追溯过往和追忆美好，唤醒人们的内心记忆和时代情怀。”武陵酒产品负责人曾凡利认为，名酒本来就是稀缺资源，名酒的陈年老酒就更加是稀缺资源。而顺应市场规律，满足消费者更多元，更高端的消费需求，武陵酒老酒或将拥有更大的增长潜力。可以预见的是，在白酒市场高端化的趋势下，湖南以武陵酒为代表的酱香老名酒更是价值凸显，武陵酒的市场占有率将进一步提升。