红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

一瓶酒的背后，是一座城的文化与底蕴。

一部酃酒志，半部中国酒史，衡酒文化是湖湘文化的重要内容，是中国酒文化灿烂的篇章。衡阳，有着悠久的酿酒历史，也创造过属于自己的辉煌，具备良好的酒业产业发展基础。特别是曾经红遍大江南北的“古汉养生酒”，更是把“雁城”酒推向了新高度。

3月26日，湖南首届养生酒价值高峰论坛暨古汉养生酒新品发布会将在长沙召开，宣布产自衡阳的养生酒品牌“王者归来”，在沉寂数年之后，古汉养生酒全新系列将于今年3月底正式恢复线下市场，并进行长期品牌化运营，进一步推动中国养生保健酒市场提质升级。

古汉养生酒，2200多年前长沙国丞相夫人辛追金樽中的琼浆。辉煌时期，其产品曾遍布全国，行销东南亚，创造了一次次行业轰动，掀起华夏养生热潮，被誉为当代养生酒的源头，更是当之无愧的养生酒“王者”。

如今，随着“振兴湘酒”冲锋号吹响，曾经辉煌的湖南养生保健酒行业，如何把握这一良机？古汉养生酒再度启航，能否撑起湘酒一极，重现昔日荣光？

一城铸一酒 穿越时空2200年

衡阳的标签不仅仅只是“南岳衡山”，还有衡阳的“养生”文化。1972年，随着长沙马王堆汉墓的发掘，深埋地下2200多年的西汉《五十二方》《天下至道谈》等先秦医药典籍重见天日，其中“养生方”出土后，被国家科工委、国家保密局列为国家秘密项目和国家一级保密处方。时任衡阳中药厂厂长的申甲球想尽办法，独家买断该方产权，组织专家组，历经5年，依据“养生方”成功研制出了“古汉养生精”，紧接着又开发了“古汉养生酒”，衡阳就成了中国养生酒、保健酒的发祥地。

“养生酒之父”申甲球老先生

有观点认为，其实，2200多年前长沙国丞相夫人辛追金樽中的琼浆便是“古汉养生酒”；如今的“古汉养生酒”，酒体为清澈的琥珀色、馥香突出、醇厚甘爽。包装隽永雅致，宛若一件精美绝伦的大成之作，映衬饮者尊荣不凡的高贵气度。

其配方主要以淫羊藿、熟地、怀牛膝、枸杞、山药、茯苓、酸枣仁、肉桂、益智仁、蜂蜜、黄酒、白酒为主要原料，不含动物激素，配方科学；被国家保密局、科技部列为国家一级保密配方，在国内养生保健酒类中绝无仅有。该酒传承中医养生理论，通过提升、修补脏腑细胞活性，恢复衰老组织增殖反应功能，提高细胞抵抗能力，有效预防脏腑病毒，增强脏腑功能，达到顺气提神，保持自身年轻态。

古汉养生方

2001年，古汉养生酒一经问世，便在行业内引起轩然大波，随着产品的市场铺开，随着健康养生理念的深入人心，“古汉养生酒”成为家喻户晓的知名品牌，被列为国家中药保护品种，编入国家基本药物目录。先后荣获“中国中成药健康杯金杯奖”“全国信得过药品奖”“首届新加坡国际名优产品博览会金奖”以及中国神农博览会和泰国名优产品博览会金奖及“医药推荐药品奖”、中国名牌产品等二十余项殊荣。开发古汉养生酒的申甲球也被称之为“养生之父”，其名字被载入英国剑桥《世界名人录》。

著名中医药膳食学家、湖南中医药大学基础医学院副院长、教授谭兴贵曾对古汉养生酒的面世给予高度评价，他认为，古汉养生酒的面市，是中国民众养生事业的又一福音，是中华民族几千年灿烂养生文化的传承与发扬。

后来，随着古汉酒战略升级，古汉养生酒在2018年暂停了线下销售，不过在线上渠道、经销商、白酒爱好者和收藏圈之间，古汉养生酒依然备受追捧，市场热度一直延续，展现出强大的市场基础和影响力。在业内看来，此次古汉养生酒全面回归，可谓众望所归。古汉酒累积的良好市场基础与口碑，加之古汉养生酒对品质、品牌等的强力赋能，无疑将满足更多消费者对养生保健酒的需求，并以此开启新的发展赛道。

一品耀一城，回归正当时

一方水土养一方人，一方水土酿一瓶好酒。作为湖湘风土与人文所孕育的一瓶名酒，生于斯，长于斯，“王者归来”的古汉养生酒，该如何与湖湘文化的“共生共长”，未来其表现又将会如何？对此，我们或许还没有定论，但可以肯定的是，古汉养生酒已经迎来了新的发展机遇。

从湘酒整体发展规划来看，“湘酒振兴”已经不再是一句口号，而是省委省政府的一项重要工作。近几年来，关于湘酒企业如何抓住机遇、振兴发展的消息频频出现，并且讨论的重点越来越细致，方向越来越明确。2021年2月3日，湖南省工信厅发布《关于推进白酒产业供给侧结构性改革和高质量发展的政策措施》，提出支持湖南白酒企业做大做强；2022年1月17日，振兴湘酒写进省政府工作报告，正式吹响了振兴湘酒的冲锋号。作为湖南养生酒龙头企业，古汉养生酒也迎来了新的发展契机。

从养生酒行业整体发展态势来看，中国养生酒行业正迎来新的红利期。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国大健康产业的整体营收突破7万亿元，到2024年市场规模有望达到9万亿元。而养生酒作为大健康产业的重要组成部分，近年来也同样保持着强劲的增长势头。《中国养生酒发展白皮书》数据显示：国际上，保健酒、养生酒及营养酒的消费量约占酒类（含白酒、葡萄酒、果酒等）消费总量的12%。目前，我国保健酒在行业销售总规模中占比不足5%。行业数据显示，截至2021年，我国保健酒市场规模达467亿元，预计2024年有望达到580亿元。显然，在新一轮的保健酒热潮中，作为头部品牌的古汉养生酒的优势将更加明显。

从古汉养生酒自身发展规划来看，坚守品质主义与长期主义的古汉养生酒，经过消费者数十年的饮用、检验，其功能效果早已化为口碑；其品牌经过多年的沉淀，已深入广大消费者的脑海。湖南精养汉方科贸有限公司董事长王娟表示，经过对市场的深入调研与分析，古汉养生酒未来将全面调整经营战略，加大投入力度，创新营销模式，强化与消费者的沟通方式，将“古汉养生酒”这瓶老酒焕新，补起湘酒养生酒板块的缺憾，促进湘酒产业发展。