红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

银饰叮当，一锤一凿，一起一落，镌刻出湘西的风情与文化印记。由致敬而发，以银饰入神，酒鬼酒·银饰文化将民族文化与俗源艺术凝结成新的经典。显然，这次酒鬼酒推出的文创新品，不仅仅只是一件产品，更是一门文化艺术。

9月23日，由酒鬼酒与曾品堂携手打造的“曾品之美，银印万川”酒鬼酒·银饰文化新品发布会在杜甫江阁举行。文化白酒酒鬼酒与知名老酒运营机构曾品堂强强“联姻”，他们将如何以全新的表达，展现民族文化里的匠心技艺，探索馥郁万里的白酒与民族文化结合的更多可能？

一款会说话的“作品”

酒鬼酒文化蕴涵馥郁之美，源于保留最为完好的楚地文化，崇巫尚神，万物有灵。及至当代，更有数位如黄永玉等文学艺术大家的倾力加成，为酒鬼酒赋予现代人文艺术气息。郑轶认为，酒鬼在湘西，是土家族、苗族自治州，有深厚的少数民族文化的印记。酒鬼这个品牌是有楚巫文化、湘西在地文化和近现代文学艺术文化的共同加持。

酒鬼酒的再出发，湘西文化的再探索，是酒鬼酒·银饰文化的打造初心。酒鬼酒股份有限公司的副董事长、总经理郑轶在致辞中表示：“酒鬼酒公司过去几年陆续推出了一些文创产品，这些文创产品强调酒鬼品牌调性，彰显酒鬼的品牌价值，不仅仅是满足销量补充的种类，更希望让产品成为和消费者沟通、讲好品牌故事的一个最有效的媒介。银饰文化的产品达到了这个目的。”

酒鬼酒·银饰文化酒器之形沿用民国最后一位大师黄永玉的艺术经典之作。乡间盛米麻袋之形，保留地土人俗，显出返璞归真之境。“在中国酒的包装的设计，如果算作最好的，是黄永玉大师的酒鬼产品设计，是经典中的经典。”盛古创意创始人、首席创意官付木强表示， 酒鬼酒·银饰文化酒器在深谙艺术与人文之美，民族之风，在地文化的基础上，纳取多方文化之精粹，以超级载体容纳汇一，提炼出极为丰厚的品味厚度，是经典之上再造经典。

凭借具象的银饰设计再现民族文化之美，酒鬼酒·银饰文化现已斩获 A'design award & iF design双料国际顶流设计大奖。当然这款酒鬼酒·银饰文化的价值不止于此。“我觉得酒鬼酒·银饰文化不仅仅是一款产品，应该是一件作品。”酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶认为，酒鬼酒·银饰文化产品是自带产品力的，兼具活灵活现的设计和醇厚之美的酒质的酒鬼酒·银饰文化产品一经亮相，已获得众多喝彩。

为品牌赋能“联姻”曾品堂

近年来，文创白酒以其匠心技艺、人文底蕴，已经成为撬动白酒行业文化与经济发展的新支点。湘西酝酿了馥郁醇厚的“文化名酒”酒鬼酒，酒鬼酒也一直致力于传递湘西民族文化、中华文化的深远意蕴。一直以来，酒鬼酒以文化艺术为灵感，不断升华酒鬼酒文化属性和精神内核，推动中华酒文化创新发展。曾品堂作为中国老酒先驱者，以“复兴中国传统酒文化”为使命，撬开了老酒文化之门，创新老酒传承文化，是一家坚持“骨子里的文创”的企业。

“白酒绝非只有物质，更有文化力量。”这是酒鬼酒与曾品堂的共识，也是此次“联姻”最初的基础。“文化和产品价值相关，品牌价值的根基一定是品质和文化。构筑价值，随之而来的是各方的口碑与美誉度。”酒鬼酒股份有限公司副总经理王哲表示，次酒鬼酒牵手曾品堂推出酒鬼酒·银饰文化产品就是酒鬼酒构筑品牌价值的持续动作之一，将巩固提升品牌价值、推动产品品质创新、增强品牌培育能力，自我更迭，共谱品牌价值的新高峰。

曾品堂创始人曾宇被业界誉为“中国老酒收藏第一人”，作为中国老酒行家，曾宇专注老酒收藏和文化研究二十一年，是国内陈年白酒市场上重要的库存商和运营商，由他创办的曾品堂中国老酒博物馆有着多个“第一”，民国酒文化陈列第一、中华特色酒陈列第一、专业度第一等等。正如酒鬼酒股份有限公司的副董事长、总经理郑轶在致辞中所言，“曾品堂是满怀匠人精神，做精品酒类，深耕老酒领域，极具差异化和特色化的白酒流通企业。此次合作，目标绝非是简单的产品矩阵补充，销量的增加，而是加强品牌调性。”

“基于与无数老酒文化的相遇、碰撞和深耕，曾品堂对白酒文化的认知纵深推进，表达的诉求愈加强烈。”曾宇在致辞中表示，这与中酒鬼酒的品牌调性和文化战略不谋而合。发布会现场，曾品堂创始人曾宇与盛古创意创始人付木强双方签订战略合作协议书，在成功打造酒鬼酒·银饰文化之后，双方将由单一的合作转向系统性的联手，未来将进一步在产品开发，传播等领域展开更深层次、更高水平的合作。