红网时刻新闻 杨淑华 长沙报道

习酒，近期酒业圈的明星企业，一系列的变动与新动向正意味着习酒在进入一个新的历史节点，这将是一个包含更多期待与想象空间的新时期。

作为习酒加码高端酱香型白酒市场的主力军，今年上半年，习酒 ·韵藏天下已超额完成销售任务，全国化进程稳步推进。在酱酒行业已经进入充分竞争的当下， 习酒 ·韵藏天下仍能脱颖而出，这背后既是习酒品牌的背书加持，更是运营方对品牌、品质、文化的精心打磨 ，对渠道的深耕，以及对终端消费者培育的高效布局。

8月13日，“韵藏东方，礼敬天下”习酒·韵藏天下品鉴会在长沙举行。长沙市速腾酒业有限公司董事长胡湘阳、湖南省酒协秘书长郑应平、贵州习韵技术有限公司市场部总监李晓雯、贵州习韵技术有限公司湖南片区负责人闵军以及来自全省各地100余名嘉宾齐聚一堂，现场感受习酒·韵藏天下独特魅力。

十年沉淀系出名门 习酒高端酱酒赛道上又一“超级单品”

今年 4月，习酒重磅发布了全新的品牌战略定位： 习酒，大师与时间的杰作——高端酱酒领先，这也吹响了习酒发力高端酱酒市场的冲锋号。6月16日，贵州习酒官微发布《致习酒全国经销商、合作伙伴，全体员工的感谢信》，信中宣布：截至6月15日，习酒销售已突破100亿元，完成上半年销售计划，实现了时间过半任务过半，再创同期历史新高。这味着在上半年行业形势不明朗的背景下，习酒给全年的业绩目标的达成上了一根“保险丝”，2022年习酒翻越200亿大关成为大概率事件。

产能扩张与品质的提升密切相关，在行业处于“不缺酒、缺好酒”的时代，一款好酱酒是酒企在全国市场开疆拓土的利器，而由习酒公司出品的高端战略酱酒 “习酒·韵藏天下”系列产品是由习酒与贵州习韵联袂打造，是习酒十年沉淀厚积薄发的扛鼎之作。习酒 · 韵藏天下诞生于贵州赤水河畔，是习酒早在2013年进入深度调整期时，就在思考就如何将白酒文化价值进一步融入追求高品位、健康饮酒的消费趋势，以稀缺性和独特性来满足消费群体的需求是行业必须面对的重大课题后，在2015倾力打造的一款由贵州习韵技术有限公司运营的高端战略产品。

在习酒2022 年全国经销商大会上，习酒公司高层领导表示，从习酒自身来看，在消费升级的过程中，作为中高端优势品牌，逐步被更多消费者认可，有较强的产量优势、质量优势、品牌优势、人才优势。 而由习酒公司出品的高端战略酱酒 “习酒·韵藏天下”系列产品同样延续了习酒品牌价值的高度，并通过创新实现差异化进阶。依托省级技术中心和国家认可的实验室搭建的技术平台，通过对贮存工艺设备及工艺条件的研究，完成了高端战略酱香型白酒的研制，建立了独特风味酱酒的生产技术标准体系，习酒·韵藏天下在品质上已有近十年的深厚积累。习酒公司高层领导认为，推出这习酒·韵藏天下，能够丰富习酒的产品结构，可以直切高端酒市场，有利于习酒在高、中、低不同的价格带上实现产品的优化组合。

除了习酒的品牌背书和品质保障，以及聚焦高端消费场景的独特定位，习酒 ·韵藏天下还有贵州习韵多年来在渠道端积累的先发优势赋能，尽管品牌诞生不久，但已经站在了“巨人”的肩膀上。 贵州习韵作为习酒·韵藏天下的全国总运营商，深耕白酒领域多年，销售网点遍布全国，从2020年至今持续蝉联习酒公司4A级卓越经销商，其雄厚的市场运营实力也为品牌的市场拓展打下了坚实的基础。经过几年的发展，习酒 ·韵藏天下的品牌影响力已实现快速增长，并步入高质量发展阶段。贵州习韵技术有限公司市场部总监李晓雯表示，当前正处于品牌上升期的关键时刻，习酒·韵藏天下将实行切实有效的市场整合提升策略，稳布局、拉动销、建形象、优团队，进一步提升市场空间，不断创新，充实品牌内涵。

品质+文化双驱动 习酒·韵藏天下“组合拳”谋划新增长

随着主流酱酒品牌的高端产品不断拓展市场，千元价格带的酱酒市场体量正快速扩容。 据资深酱酒专家权图预判，在未来五年，千元以上的中国高端白酒市场中，酱酒将占据三分之二的市场份额。 在如此激烈的竞争态势之下，产品品质将成为酱酒品牌突围的绝对支撑。在新周期中，对酱酒品牌提出了新考验。以湖南为代表的中南市场，作为国内酱酒热销市场和新兴市场，已成为众多品牌的“必争之地”。湖南省酒业协会秘书长郑应平在品鉴会上表示，酱酒热是行业的一大趋势，2022年依旧是“酱酒时间”。酱酒持续向上发展的态势没有改变，湖南市场对众多酱酒品牌是比较包容的市场，这些年不断的有新的酱酒品牌在湖南落地开花，凡是有质量、口感好的产品进入湖南市场，都容易被湖南消费者认可、接受。

在百亿习酒的加持下，习酒 ·韵藏天下在区位优势、生产工艺、产品品控等方面都具备核心优势。赤水河得天独厚的生态酿造资源，中国白酒大师、中国首席白酒品酒师及习酒公司高端酱香白酒课题组的匠心酿制，习酒·韵藏天下秉承传统，承袭古法，在传统与创新的融合中，孕育出酒花绵密、酱香馥郁、甘润优雅的生态好酒。

当然，酱酒的高端基因不止源于匠心酿造，也来自彰显格调与品味的品牌文化高度。 习酒 ·韵藏天下以“三山五岳·大美河山”为文化载体，让美酒与中国大美山河交织，将传统白酒文化与巍峨壮观、气象万千的中国山河相结合，体现出深厚的人文积淀和天人合一的文化底蕴。品鉴会上，习酒·韵藏天下5L装、习酒·韵藏天下500ml、习酒·韵藏天下·禧筵，以及湖南市场限定系列习酒·韵藏天下·珍藏，齐发亮相；习酒·韵藏天下5L装的开坛仪式成为本次品鉴会的一大亮点。

凭借在酿造技艺和文化内涵上的战略布局，习酒·韵藏天下坚持创新研发，以技术引领市场，匠心打造高质量、多元化产品，满足不同消费者需求，如今已构建起高端酱酒品质升级和品牌文化传播的双核支撑体系 。习酒·韵藏天下5L雍容华贵，大气磅礴，是作为收藏、礼赠的不二之选；习酒·韵藏天下兼具品质与品味，让习酒·韵藏天下成为朋友相聚、商务宴请等消费场景的首选；习酒·韵藏天下·禧筵500ml则聚焦亲朋举杯、喜宴待客、谢师宴等细分场景，覆盖更广泛的消费群体；习酒·韵藏天下 · 珍藏以宇宙最本质的颜色—蓝色为主色调，是公务或商务接待用酒上上之选。

赋能经销商深耕湖南 习酒·韵藏天下开启终端建设新征程

作为高端酱酒新贵品牌，“习酒·韵藏天下”自推出以来，就致力于超强声量全方位打造品牌影响力。作为实力雄厚的运营商，贵州习韵对于品牌建设真正落地扎根有着更为深刻的认知。“习酒·韵藏天下的稀缺性价值和品质坚守具备长期扩张的确定性，再加上在湖南市场战略的深化和营销组织的下沉，将会进一步精准强化习酒·韵藏天下在湖南市场竞争力。”湖南省酒协秘书长郑应平认为，习酒·韵藏天下在湖南市场选择与长沙市速腾酒业有限公司强强联手，能够有利于习酒·韵藏天下渠道和消费者的终端建设，扩大习酒·韵藏天下的品牌影响力。

作为习酒韵藏天下在湖南重量级合作伙伴，长沙市速腾酒业有限公司在坚持习酒·韵藏天下的定位方针的基础上，坚持走品牌化路线，满足高端团购、注重圈层文化建设，同时建立高净值人群中的高端酱香白酒爱好者生态圈，在湖南市场培育了大量习酒·韵藏天下大量忠实的群体。“近几年，酱香型白酒凭借资源的稀缺性和产品的健康要素，引导市场需求的增长，整个行业进入快速发展阶段。随着消费升级以及消费者对健康理念的加深，习酒·韵藏天下在湖南市场得到了很大的发展。”长沙市速腾酒业有限公司董事长胡湘阳表示，未来速腾酒业将继续在品鉴会和体验馆上发力，加快“习酒·韵藏天下”品牌形象的落地工作。

8月13日，习酒·韵藏天下在长沙召开以“韵藏东方·礼敬天下”为主题的品鉴会，以此提升核心消费者对品牌和产品的认知，提振经销商信心，并在现场完成了多家经销商签约合作，再次巩固了湖南市场。贵州习韵技术有限公司市场部总监李晓雯表示，此次通过“韵藏东方，礼敬天下”品鉴会，对打造品牌新名片，增加品牌辨识度，与消费者形成情感共同体，对壮大韵藏天下“粉丝”队伍起到了积极推动作用。未来，贵州习韵技术有限公司将在酱香市场持续纵深探索，希望能以更加有效直接的方式开拓市场、传递品牌理念。“我们将出台更多的经销商扶持政策，从‘场景、品牌、体验、动销、 稳价’等方面做出实质性的有效动作，同时通过线下活动、线上宣传推广、新媒体矩阵形成三大营销组合拳，助力经销商打开销路，实现营收全面增长。 ”

“作为习酒·韵藏天下的品牌运营，我们将充分发挥自身市场和渠道优势，精准把握目标客户消费升级的趋势，用新零售对传统销售渠道进行革新和突破。”李晓雯介绍，在渠道方面，线下扶持大商的同时，充分挖掘小商和终端客户，通过圈层营销完成全面布局，推动品牌全国化，目前已取得不错的成效。 同时积极顺应潮流，拥抱 线上零售 为传统渠道赋能，打造品牌长足稳定发展；在消费者培育方面 ，习酒 ·韵藏天下自今年起联合有条件的经销商打造统一视觉的韵藏天下体验馆和酒道馆，与经销商建立命运共同体，为沉浸式体验赋能，构建与消费者零距离互动的桥梁，同时也为高净值客户、高端商务人士提供沉浸式私享品牌体验，打造立体的酱酒品牌文化传播和体验空间。未来他们还将陆续推出一系列定制及联名活动，以此共同铸就高端酱香品牌形象，提供契合高端客户需求的服务。

可以预见，“习酒·韵藏天下”作为贵州习酒酱酒品质结出的累累硕果，既是习酒在白酒市场的品质自信、品牌自信和营销自信的进一步彰显，也将会成为今年习酒进阶200亿俱乐部的重量级利器！