日前，内参酒公司全新打造的高端战略产品内参·纳祥瑞在湖南市场重磅上市，定价1599元/瓶，精准绑定喜庆场景，预计将成为中国高端喜庆场景消费有力竞争者。

文化内涵新表达

祥瑞，外呈物象，内含深意，天人合一的思想，是祥瑞文化的哲学基础，也是内参酒的文化内涵表达。内参，内敛乾坤，参悟天地，与祥瑞文化共同体现着人与自然、人与社会、人与人以及世间万物和谐统一的境界。内参·纳祥瑞立意于“天人合一”的哲学思想，深入渗透祥瑞文化内涵，让“内敛乾坤、参悟天地”的品牌内涵有了新表达。

内参·纳祥瑞不光是一瓶高端白酒，更是一款文化产品，天然地被赋予了吉祥、幸福之意，它包含两层涵义：于国家而言，乾坤增瑞色，天地纳祥和，风调雨顺，天下太平；于个人而言，肩负美好的畅想，见证人生的重要时刻。

产品解码新属性

内参·纳祥瑞产品包装及瓶身通体采用红色，这是内参酒首款正式对外销售的红色战略产品。红色，是中国人的主色调。在中国人眼里，红色是喜庆之色、高兴之色、吉祥之色、发达之色、坚强之色……

内参·纳祥瑞首次将“祥瑞”符号“麒麟凰”运用于产品设计之中，“麒麟凰”是中国古代神话里的宠物，其头尾似龙，体如麝鹿，蹄似凤爪，翅取凤凰，寓意龙图骏发、财丁两旺。

内参·纳祥瑞主视觉由材质厚重的合金制作，下方采用的“如意锁”造型体现“纳祥瑞”主题，延续了内参传统的“金锁”文化元素。

瓶绳也是内参酒传统文化元素之一，新品也实现了传承和创新：在传统金色流苏绳基础上增加了红色穿插缠绕，金色代表富贵、红色代表喜庆，亦有喜结连理、永结同心的寓意。

内参·纳祥瑞精选优质基酒，匠心勾调，幽雅馥郁，陈香突出，酒体细腻圆润，回味悠长，乃一口三香的馥郁香型白酒之上品。

高端消费新选择

在“消费升级”“理性回归”“品质为王”的整体趋势下，内参·纳祥瑞这款具有明确属性风格的产品释放出强劲的核心优势和产品价值，将进一步满足并扩大中国高端喜庆消费场景的价值需求。

白酒的消费场景很多，但主流场景有两大块：政商务招待用酒和宴席用酒。宴席用酒中，仅婚宴用酒就是一块非常庞大的市场。根据iiMedia Research（艾媒咨询）的统计，这几年每年结婚的新人近900万对，2021年我国婚宴市场总规模超过11000亿元。在这超万亿的市场中，婚宴用酒既是刚需消费品，同时消费水平还在持续升级。

内参·纳祥瑞核心在于对高端“新消费”、场景“新体验”和个性“新需求”的充分满足和创新突破，该产品的推出，是酒鬼酒公司面向高端喜庆消费市场发出的强势宣言书，它将和52度内参酒一起，全面覆盖两大主流消费场景。

此外，内参·纳祥瑞的上市还承载了一个营销使命——用新策略打造新赛道。该产品在渠道布局上主要发展团购商；对团购商采取配额制，并在合理库存基础上分批发货；在产品推广上更注重采取面向核心消费者的高端尊享品鉴会和回厂游，进行内参文化深度体验，目的是用新策略打造一个新赛道。

乾坤增瑞色，天地纳祥瑞。内参·纳祥瑞应市场需求和消费趋势而生，是打造“馥郁化”湖南根据地市场的战略产品，也将成为酒鬼酒公司在中国高端喜庆消费市场的代表性产品。