红网时刻新闻12月20日讯（记者 杨淑华）2024年，白酒行业历经诸多困难与挑战，市场需求缩减、产品价格内卷、渠道利润收紧，传递到企业端，各白酒企业同样面临巨大压力。行业周期的再次轮回，产业发展深处新的变革之中，如何在外部环境的急剧变化中找准新的发展方向，对每一个白酒企业都是巨大考验。

今年是武陵酒荣获中国名酒称号的第35周年。在酒业发展新周期，在武陵名酒35周年之际，复盘其武陵酒2024年在终端打造、品牌提升、产能扩建、文化建设等方面的积极作为，或许可以为更多在行业周期调整中感到迷茫的企业提供一份新的思路。

市场战术高频落地

今年2月3日，临近春节，武陵酒业下发通知，在全城征集武陵老酒，进一步挖掘武陵老酒价值，提振市场信心，极大地提升了武陵酒的文化、历史和消费价值。随后，春节刚过，武陵酒便在常德市举行“武陵酒2023终端答谢会”，近千名武陵酒终端客户相聚在一起，探讨、规划武陵酒在新一年的市场发展策略，进入3月，武陵酒在湖南本地开展了“德品三湘行”活动，持续提升武陵酒在根据地市场的品牌影响力。

同时，武陵酒参与到“回味&品味”酒业传承与创新榜活动中，充分展示老名酒的新面貌。7月，武陵酒就邀请当年参与第五届全国评酒名酒评选的老专家再聚武陵；9月9日，武陵酱酒新一轮万吨下沙投产拉开帷幕，同期举行“武陵酒2024粉丝节暨荣获中国名酒35周年庆典”，与粉丝共享荣誉、共贺盛典；10月，武陵酒举办“武陵酒·柳叶湖沙滩音乐节”……

在白酒行业2024年市场降温的趋势中，武陵酒反而逆势增长，在全国化、产能扩增、品牌与技术实力提升等多维度稳步发力，既展现了老名酒的品牌韧性，也极大地提振了终端商的市场信心。信心来自于武陵酒作为中国十七大名酒、酱香三大名酒之一的深厚品牌底蕴。面对当前中国酒业消费市场的颓势，武陵酒以一系列活动持续向行业，向消费者讲述名酒故事，传递武陵名酒价值。

通过市场结构和布局的持续优化，武陵酒正在不断巩固湖南省内市场、拓展省外市场，推进全国化市场进程。正如湖南武陵酒有限公司总经理张毅超所言，2024年，武陵酒在省内市场将坚持主流产品直营做品牌，多种经营方式并存做氛围，占领省会制高点，占领省内高端人群抽调点。省外则将聚焦布局广东、河南等四省，提升行业热度。对于省外市场，武陵将以“大店+运营”“大店+品牌+运营”两种模式并行的方式来打造。

坚定名酒复兴征程

2024年，白酒产业进入新一轮调整周期，但白酒产业结构性的增长仍在持续，头部企业的逆周期效应仍然显现。市场份额加速向名酒集中、向头部企业集中，渠道端和流通端也呈现出新的变化，而这正深度考验着企业的改革勇气和战略智慧。

在此背景下，依托于精益求精的品质追求、脚踏实地的市场调研、精耕细作的渠道拓展、思辨进取的经营理念，武陵酒在复兴破局的关键时期步步为营，迎来了高质量发展的新局面。老白干酒最新披露的半年报数据显示，2024年上半年，武陵酒实现营收4.9亿元，同比增长15%。有业内人士认为，按照现在武陵酒的营收和增速来看，预测武陵酒今年全年营收或将突破10亿元。

武陵酒已经成为老白干酒高端化路上的一张名副其实的“王牌”。目前，武陵酒已完成高中低的全线布局，武陵酒酱、极客、飘香、洞庭四个系列定位清晰。其中酱系列为武陵酒主推系列，核心大单品包含武陵元帅、武陵王、上酱、中酱、少酱等，价格多集中在千元以上；极客系列聚焦政商场景，主打高端白酒定制化和差异化，价格也在千元以上。

同时，武陵酒的扩建，也是其坚定名酒复兴征程的重要体现。新厂相继建成，年产能达6600吨以上，储酒能力达45000吨以上，成为川黔产区之外，产能最大的酱香白酒生产企业之一。产能是衡量品牌是否具备长期可持续增长的重要因素。武陵酒具备了名酒品牌的品质基因，具备了先进且经过市场验证的营销模式，再加上不断夯实的企业规模和产能基础，无疑为其后续进一步走向全国、名酒复兴奠定下坚实基础。

今年是武陵酒荣获中国名酒称号的第35周年。35年前，武陵酒“年少成名”，仅仅用了16年，成为中国最年轻的“全国名酒”，这是对武陵酒品质的认可和肯定。如今35年过去，对于集品牌力、品质表现、产能规模、市场占有等多种优势一体的武陵酒来说，这三十五年是阶段性的总结，更是个崭新的开始。属于武陵的时代才刚拉开序幕。