当前位置:

临近年底 几天内5家酒企相继上演涨价大戏

来源:中国商报 作者:周子荑 编辑:李茜 2017-12-05 16:09:43
时刻新闻
—分享—

  中国商报/中国商网(记者 周子荑)2017年即将收官,各路企业都为完成年度任务使出浑身解数,而在2017全年赚足了公众眼球的白酒企业似乎过得很潇洒,再次上演涨价大戏,一周之内五家酒企连续涨价。

临近年底 几天内5家酒企相继上演涨价大戏 中国财经观察网www.xsgou.com

  12月4日,水井坊对外发布《水井坊部分产品建议零售价及建议整箱团购价调整的通知》,宣布旗下产品全线涨价。典藏系列上涨40元,井台系列上涨30元,臻酿8号及鸿运装系列上涨20元。

  而在此之前几天时间已经有四家酒企宣布涨价或者停货。资料显示,11月27日,剑南春对外发布公告宣布旗下剑南系列和绵竹系列全线涨价,涨价幅度为25%,两年时间价格调整到位;11月28日,酒鬼酒也对外发布《关于52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)价格调整的通知》,宣布红坛酒鬼酒的零售价从498元/瓶上升到568元/瓶,上调幅度为70元/瓶,从2017年12月15日起执行。

  12月1日,山西汾酒对外发布《关于暂停53度青花(30)汾酒等11款产品销售》的通知,业内预计汾酒此次停货是为青花系列产品下一步价格提升做准备;12月2日,沱牌舍得对外发布了《关于调整品味舍得酒价格体系的通知》,宣布品味舍得产品的52度、38度以及42度三个产品的供经销商价格、经销商售价以及主要流通指导价都有一定提升。

  临近年底,各行各业都在为完成年度任务而忙得焦头烂额,而这几家白酒企业却有底气提价,这背后也是较好的业绩支撑。数据显示,2017年前三季度酒鬼酒实现营收5.51亿元,同比增加27.01%,净利1.16亿元,同比增加77.67%;山西汾酒实现营收48.56亿元,同比增加42.8%,净利8.06亿元,同比增加78.54%;沱牌舍得实现营收12.43亿元,同比增加13.1%,净利0.95亿元,同比增加74.2%;水井坊实现营收14.71亿元,同比增加85.18%,净利润2.43亿元,同比增加63.22%。

  白酒行业专家蔡学飞对中国商报记者介绍说,这几家白酒企业涨价的前提是年度任务都已完成,涨价不会对市场销售有实际的影响,这使得它们有涨价的底气。

  而对于涨价背后的逻辑,蔡学飞认为,从去年下半年开始,一线酒企纷纷涨价,而此时涨价的主要是二线酒企和区域酒企,涨价主要是改善产品结构,维护其品牌热度和与一线品牌的距离。

  确实,记者注意到,此次涨价风波并不是企业某一产品的涨价,而是企业旗下多个系列的全线涨价,业内人士分析,高端化已是白酒行业的必然趋势,而高端化需要酒企各个品类的集体高端化。

  而几天时间内多个酒企相继提价除了品牌拉升也有一定的无奈。业内人士分析,中国白酒行业同质化和产品饱和已是不争的事实,企业内部主产品和系列产品的矛盾不断。此外,据内部人士透露,剑南春内部价格体系混乱,一个地区存在多个版本,产品线复杂,内部问题很多,其目前的销售量和其品牌价值不相匹配,剑南春提价为了调整产品结构,增加销售量。

阅读下一篇

返回红网首页返回酒业频道首页