3月20日，2016-2017年度中国酒业营销金爵奖颁奖盛典在四川成都世纪城国际会议中心举行。2016-2017年，中国酒业波澜壮阔、风起云涌。

　　产业转型升级，结构深度优化，质量显著提升，市场回归理性。而在这期间，行业从触底反弹到呈现出强劲发展态势的同时，涌现出了一批优秀企业、杰出个人与明星品牌产品，对中国酒业的竞争格局产生了深远的影响。

　　对于茅台集团，中国酒类流通协会在上榜理由中写道：他们代表着中国酒业向上的精神，在变革时期积极推动了行业发展进程，他们是启发者、践行者、变革者，更是中国酒业的代表、标杆和榜样。袁仁国的上榜理由如此写道：从行业排名十一到全球烈酒市值第一，这是茅台营销二十年所缔造的奇迹；从“文化酒时代的春天”，一路走到世界舞台中央，这是茅台人改革开放、勇担使命的风采。

　　茅台集团公司和茅台集团董事长、茅台酒股份公司董事长袁仁国均获选“金爵奖”年度最高奖项——2016-2017年度“中国酒业营销金爵奖特别奖”（分设获奖企业及个人两个奖项），成为“中国酒业最具代表性的企业和个人”。

　　上榜理由写道：面对时代风口，他们与时俱进，勇于开拓，再创崭新成就，担当行业责任；他们精诚团结，表率当先，共启和谐未来。

　　茅台集团党委书记、总经理李保芳获“中国酒业营销金爵奖年度功勋人物奖”。

　　上榜理由写道：市场多变，他们用思想洞察未来，始终不停向前的步伐；酒业振兴，他们用实干创造价值，不断实现向上的突破。

　　贵州茅台酒股份公司副总经理、茅台酱香酒营销公司党委书记、董事长、总经理李明灿，以及贵州茅台酒股份公司副总经理、贵州茅台酒销售公司党委书记、董事长王崇琳皆获“中国酒业营销金爵奖年度杰出人物奖”。

　　茅台集团公司名誉董事长季克良应邀出席颁奖典礼，并为获奖企业及个人颁奖。

　　上榜理由写道：建网络，就建到层层覆盖、四通八达；抓陈列，就抓到铺天盖地、不留死角；搞品鉴，就搞到有口皆碑、深入人心；“三大工程”搅动火热市场，“九个营销”成就行业领先加速度。

　　在颁奖盛典上，茅台酱香酒营销公司的“茅台酱香·万家共享”经典营销案例以其独特创新的方案设计，荣获了“中国酒业营销金爵奖年度案例奖”。该奖项要求在2016-2017年度，方案独特新颖，能够体现出企业发展的宏观视野和长远眼光；方案与企业整个发展战略与理念一致，能够较好的支持企业整体发展目标的实现；执行有效，明显推动企业销售增长；能够清楚的传递并提升品牌价值；活动得到良好的效果显著提升销售业绩。

　　作为分享嘉宾，李明灿在颁奖典礼上作了主题为《五颗丹心育酱香》的演讲，与大家分享了茅台酱香系列酒“茅台酱香·万家共享”的路径。

　　李明灿表示，2016年以来，在茅台酱香酒营销公司全体员工的共同努力下，取得了可喜的成绩，使酱香系列酒已经有了立足之地，逐渐获得了一部分普通百姓的认可和接受

　　第一颗丹心——初心，快乐做营销。

　　第二颗丹心——匠心，敬畏老工艺。

　　第三颗丹心——良心，实惠好品质。

　　第四颗丹心——忠心，全心爱茅台。

　　第五颗丹心——信心，要万家共享。

　　但一路走来，遇到了很多困难和波折，而茅台酱香系列酒从困难中创新出了“茅台酱香·万家共享”的路径，根源就在于有五颗丹心，他称之为“五颗丹心育酱香”。始终让业务员树立一种快乐做营销的初心和恒心。要有一颗清白的、不容任何人污蔑的匠心，敬畏老技艺，追求真品质，在做好酱香酒的道路上一直走下去。要始终紧密围绕四个字：亲民惠民，在保持零售价不变的前提下，全面性地提升所有酒的品质，凭良心做酒，凭良心卖酒，通过“观色、闻香、尝味、风格”品鉴四式，回归到让消费者品味原本的酱香酒风味里。酱香系列酒的使命是培育更丰富更全面的消费者群体，扫除茅台酒发展中的各种障碍，为茅台酒的基业长青保驾护航。信心是最可宝贵的武器。茅台酱香系列酒的信心，在于有信心让茅台酱香酒万家共享，而不是让其他的品牌没有活路。要抱团发展，有圆桌，有竞合，要实实在在地融入到万家百姓的日常餐桌上去，融入到普通百姓的日常生活中去。

　　茅台酱香酒营销公司的目标有两个，第一个，把“三大工程”做到极致；第二个，提升酱香系列酒营销的塑造力。

　　对于“茅台酱香·万家共享”怎么走？李明灿指出，茅台酱香酒营销公司的使命，仍然是兢兢业业地为千亿茅台奉献全部力量。在当前阶段，“茅台酱香·万家共享”再创新再发展最终的目的仍然要回归亲民惠民的初心上来，回归到普普通通的百姓之家上来。最终将构建基于“三大工程”的“家”终端，在所有必定超过一万家“家”的终端里，永不落幕。

　　本次活动由中国酒类流通协会主办，贵州茅台酒股份有限公司、山西杏花村汾酒集团、四川省酒业集团协办。中国酒类流通协会会长王新国、常务副会长刘员、秘书长秦书尧、季克良、高景炎等专家领导和获奖企业及个人代表，以及媒体代表出席了颁奖典礼。

　　中国酒业营销“金爵奖”是目前国家认可的酒类行业最高奖，具有很高的含金量，被誉为“酒业奥斯卡”。它是经中纪委会同中组部、中宣部、中直工委组等十个部门，联合批准保留的酒业唯一表彰活动项目。此次评选，一共85位企业代表和个人分获五类九项大奖，其中包括中国酒业营销金爵奖特别奖、年度人物奖、年度企业奖、年度复兴产品和年度案例奖（特别奖分别奖励企业、个人各1名）。