红网时刻长沙3月9日讯（记者 唐频辉）2017年白酒行业全面复苏，中国馥郁香型白酒的首创者酒鬼酒（000799）交出了一份令投资者满意的年报。3月9日，酒鬼酒发布2017年年报。 报告期内，酒鬼酒公司实现营业收入8.78亿元，同比增长34.13%；实现净利润1.76亿元，同比增长62.18%。同时，公司拟向全体股东每10股派发现金红利1.50元（含税）。

　　数据显示，2017年白酒行业实现销售收入5654亿元，同比增长14.4%，实现利润总额1028亿元，同比增长35.8%，利润总额率达18.2%，同比提升5.2个百分点。随着白酒消费进一步品牌化，以中高端品牌为主导的白酒类上市公司经营业绩增幅明显。

　　在此背景下，酒鬼酒加大市场开拓以及品牌建设，全国性战略单品内参酒、高度柔和红坛酒鬼酒营业收入稳步增长，酒鬼酒品类占比进一步提高。其中，形象战略单品内参酒价格保持稳中有升，主导产品酒鬼酒整体量价齐升，使得公司综合毛利率、销售利润率高于行业平均水平。

　　年报显示，2017年酒鬼酒在聚焦湖南本土，开拓省外市场的基础上，加大新型渠道开拓力度。电商渠道与天猫、酒仙网、京东、腾讯四大平台合作，营业收入同比大幅增长；KA有序进入山姆、沃尔玛、家乐福、麦德龙、步步高5个全国平台门店，其中内参酒完成麦德龙系统全覆盖、简优湘泉实现步步高系统全覆盖；省内外开设专卖店34家，树立价格标杆。

　　根据酒鬼酒2018年规划，酒鬼酒公司将加大与主流媒体战略合作，以目标消费群体为中心，科学规划品牌投放，提升传播效果和消费转化。在产品结构方面，全力聚焦内参酒、高度柔和红坛酒鬼酒两大战略单品，梳理和优化产品线，缩减 SKU 数量至 75 个，推进超级单品、战略单 品组合成长，加快省外市场突破，实现战略单品收入及占比快速提升。

　　此外，酒鬼酒公司还将加强产品分享体验活动，筹划“酒鬼酒生态文化工业园”项目，逐步实现酒鬼酒产地景区化，定期举办核心客户、核心消费者的产地游活动，推进酒鬼酒文化体验营销和旅游营销。此外，公司还将筹建长沙酒鬼酒大厦（酒鬼酒营销中心）品牌文化体验中心以及凤凰古城品牌文化体验中心。

　　在渠道方面，将继续优化市场布局，打造亿元战略市场、千万级重点地级城市、百万级县 级城市，将优势资源聚焦到湖南根据地核心市场，集中到京津冀、山东、河南、 广东、华东、华中等战略市场。

　　这是中粮酒业董事长、党委书记王浩兼任酒鬼酒股份公司董事长之后出具的第一份年报。从业绩上来看，营收超34%、净利超62%的增幅让酒鬼酒的再度复兴充满了希望。

　　此外，在这份年报中有一点值得高度注意，2017年酒鬼酒省外市场增幅也非常抢眼。华东地区增幅达到359%，华北地区营收达到2亿元，增幅103%，占营收比重从2016年的15%上升到22.92%，这一高增长的数据说明了中粮进入后，省外市场正在低调中快速布局，并收获颇丰。而今年年初的换帅，凸显了中粮集团对酒鬼酒的高度重视，有利于进一步将资源持续聚焦酒鬼。2018年“高质量、高速度”的目标也说明了对其充满了希望。

　　2017年，酒鬼高度柔和红坛和内参系列表现都不俗，分别增长55%和18%。2018年，次高端市场依然会繁荣，加上中粮酒业有年底前完成混改的消息传出，2018年的酒鬼酒势必好戏不断，根据地市场更加夯实的酒鬼酒将如何走全国，值得期待。